ローソンエンタテインメントらが協業、温泉文化を「見て・学び・感じる」新体験ツアー『湯学のスゝメ旅』始動！第一弾は草津温泉へ
温泉文化の継承を目指す共創型プロジェクト
株式会社ローソンエンタテインメント、グランドデザイン株式会社、スプリングラボ合同会社の3社は、日本の温泉文化の価値向上と次世代への継承を目的とした共創型プロジェクト『温泉ガッチャ! ～湯学のスゝメ～』を始動しました。このプロジェクトは、温泉地が直面する資源の枯渇や後継者問題、価格競争といった課題に対応し、参加者が温泉地を深く理解することで、「温泉を楽しみながら、温泉地を応援すること」を目指しています。
従来のレジャー消費としての「温泉に行く」モデルから脱却し、お湯の個性や歴史・文化を深く理解し、ライフスタイルの一部として「温泉をたしなむ」新しい体験価値の提供を目指しています。
デジタルとリアルが融合する新しい体験
このプロジェクトの最大の特徴は、スマートフォンを通じた「デジタル体験」と、現地での「リアル体験」が相互に補完し合う独自のエコシステムにあります。
グランドデザインが提供するプラットフォーム『Gotcha!mall(ガッチャ!モール)』では、簡単なゲームコンテンツを通じて温泉への興味を深め、知識を習得できます。そこで得た事前知識は、ローソンエンタテインメント(ローソントラベル)が企画する温泉地での特別なリアル体験ツアーで活かされます。
『Gotcha!mall』の利用者調査によると、温泉コンテンツ「温泉ガッチャ!」の利用者の9割が「知識がある状態で入浴すると、何も知らないときより満足度が高まる」と回答しています。このように、事前の学習が体験の満足度を高めることが示されています。
さらに、『湯学のスゝメ旅』を通じて参加者に温泉地への愛着が生まれ、温泉文化を長く支える「アンバサダー(応援者)」を増やすことにもつながります。
第一弾は日本三名泉「草津温泉」
プロジェクトの第一弾として、日本有数の湧出量と強い酸性の泉質で知られる「草津温泉」を舞台としたエンタメツアー『湯学のスゝメ旅 Vol.1 in 草津温泉』が販売されています。温泉をより深く学びたい本物志向の温泉ファンに向けて、専門家や地域の協力のもと、源泉を巡り、五感で温泉の成り立ちを学べる特別プログラムが用意されています。
【第一弾ツアー概要】
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ツアー名: 『湯学のスゝメ旅 Vol.1 in 草津温泉』
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日程: 2026年11月14日(土)～15日(日) 1泊2日
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最少催行人員: 35名
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主な内容: 湯畑フィールドワーク／源泉見学／湯守体験／酸性温泉の体感／温泉講座／源泉の比較入浴 ほか
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企画・実施: 株式会社ローソンエンタテインメント(ローソントラベル) (観光庁長官登録旅行業第1728号・募集型企画旅行)
ツアーの詳細やお申し込みは、ローソントラベル特設ページをご覧ください。
https://tour.l-tike.com/package_tour/domestic/event.php?id=1596575
3社の専門性が融合
本プロジェクトは、各分野の専門家がそれぞれの強みを持ち寄り、地域の協力のもとで作り上げられています。
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株式会社ローソンエンタテインメント(ローソントラベル):
- 『湯学のスゝメ旅』エンタメツアーの企画プロデュース・運営、チケット販売、添乗員同行などを担当します。
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グランドデザイン株式会社:
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月間ユニークビジター数400万人（2026年8月時点）を誇る『Gotcha!mall』を活用したデジタルプロモーションを提供します。
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対象温泉地を楽しく学べるオリジナルコンテンツ制作や、AIテクノロジーとデジタルカプセルトイによる魅力発信、参加促進を行います。
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スプリングラボ合同会社(温泉家・北出 恭子氏):
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「泉質」を軸とした温泉地に関する専門的な解説や監修、温泉資源を活用した周遊性の提案を行います。
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『温泉ガッチャ! ～湯学のスゝメ～』のコンテンツ監修、およびエンタメツアーの総合監修、温泉家、講師として参画します。
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今後の展望
『温泉ガッチャ! ～湯学のスゝメ～』プロジェクトは、温泉に関心を持つ人々がお客様となり、ファンとなり、最終的にはその土地の「アンバサダー(応援者)」となる循環の仕組みを構築することを目指しています。今後は、全国の魅力あふれる温泉地との連携を広げ、温泉地の持続可能性に寄与する地域経済と文化への貢献を推進していくとのことです。
【会社概要】
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株式会社ローソンエンタテインメント
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本社所在地：東京都品川区大崎1-11-2 ゲートシティ大崎イーストタワー
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事業内容：チケット事業、エンタメ物販サービス事業、その他企画・開発・運営事業
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グランドデザイン株式会社
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本社所在地：東京都港区西麻布1-5-7 グランドデザインパークビル
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事業内容：AIソリューション事業、プラットフォーム事業
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スプリングラボ合同会社
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本社所在地：東京都渋谷区恵比寿1丁目15番9号 日宝恵比寿ビル403
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事業内容：温泉資源の調査・活用、地域振興、商品開発監修、施設コンサルティング、PR・人材育成 など
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